Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Реклама как неотъемлемая составляющая коммуникативного процесса. Особенности структуры рекламного текста. Брэндинг. Влияние национальных особенностей и менталитета на развитие рекламы. Эффективное воздействие рекламы на потребителя. Речевое воздействие.
дипломная работа , добавлен 07.01.2009
Понятие и основные элементы печатной рекламы. Выстраивание структуры рекламного текста, как механизм воздействия на потребителя, композиция объявления, выбор заголовка. Психологические аспекты восприятия рекламных слоганов, примеры их построения.
курсовая работа , добавлен 06.03.2011
Особенности создания печатной рекламы. Специфика продвижения рекламных услуг. Анализ печатной рекламы УП "Белая Карона" и предложить направления её совершенствования. Услуги дизайна полиграфической продукции компании, организация рекламной деятельности.
курсовая работа , добавлен 11.05.2016
Влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Структура мотиваций потребителей. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Очевидность рекламных постулатов.
курсовая работа , добавлен 25.01.2011
Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.
дипломная работа , добавлен 20.10.2011
Изучение сущности и структуры рекламного обращения. Анализ основных элементов рекламного текста печатной рекламы в рамках отдельной товарной категории. Особенности подписей к рисункам и подходов, используемых при создании рекламных текстов и слоганов.
контрольная работа , добавлен 25.02.2010
Понятие рекламного текста, его психологическое воздействие на потребителя. Проблема столкновения культур в рекламе. Рассмотрение разновидности и взаимосвязи этнических стереотипов и символов, исследование специфики их использования в рекламных текстах.
курсовая работа , добавлен 16.02.2012
История развития теории речевого воздействия как науки. Особенности языковых единиц, используемых в англоязычной рекламе. Слоган и заголовок как составляющие рекламного текста. Роль каждого компонента рекламного текста в процессе речевого воздействия.
курсовая работа , добавлен 10.03.2011
Определение 1
Одним из требования к языку рекламного текста является его нормативность, то есть соответствие нормам того языка, на котором пишется текст. Основной характеристикой любого языка является нормативность. Выделяют орфоэпические, лексические, орфографические, пунктуационные, синтаксические, лексические, стилевые нормы. Нарушение любой из этих норм является ошибкой.
Виды ошибок в рекламном тексте
- орфоэпические (неверное произношение)
- лексические (нарушение сочетаемости слов в рекламном тексте, употребление слов в несвойственном значении)
- орфографические (нарушение правописания)
- пунктуационные (неверная расстановка знаков препинания)
- синтаксические (неверная построение предложений)
- стилевые нормы (употребление несвойственных стилю слов)
- графические (неверное начертание)
- морфологические (неверное образование слов и их форм)
Но специфическая функциональная нагрузка рекламных текстов, диктует особый подход к понятию ошибки в тексте рекламы.
Особенности подхода к выявлению ошибок в рекламном тексте
- разница между языковыми и речевыми нормами, допускающими некоторое отклонение от строгой языковой системы, с целью создания риторического или стилистического приема;
- ошибка может носить намеренный характер.
Нарушение норм языка в рекламном тексте в большинстве случаев является намеренным. Такие случаи из разряда «ошибки» переходят в разряд «прием». Нередки случаи, когда аудиторией не воспринимается цель нарушения нормы; если нарушение распознано, но его замысел не воспринимается – это неудачный прием.
Рассмотрим некоторые из этих приемов подробнее.
Прием лексической ошибки в рекламном тексте
Если нарушение лексической нормы в рекламном тексте допущено намеренно, оно, скорее всего, используется для придания тексту краткости или экспрессивности. Кроме того этот прием призван повысить запоминаемость рекламного текста: привычная носителю языка фраза, соответствующая всем нормам, вряд ли быстро укрепиться в подсознании, да ещё и с привязкой к бренду, а вот нетрадиционное употребление языковых единиц выделяет текст из объёма всей повседневно воспринимаемой информации, делает его непохожим на другие, обращает на себя внимание.
Пример 1
Традиционно считается нарушением нормы и показателем «бедности» языка наличие в тексте повторов. Но в рекламном тексте они активно используются как средство концентрации внимания на определенных словах, например: «Чистота? чисто Тайд»
Прием стилевой ошибки в рекламном тексте
Достаточно часто в рекламе встречаются не принадлежащие литературному языку просторечия, разговорные или сленговые слова и обороты. Употребление сленговых элементов обусловлено тем, что авторы рекламных текстов ориентируются на языковую и культурную компетенцию потенциальных потребителей и стараются говорить на близком им языке.
Пример 2
Все приведённые примеры созданы для молодёжной аудитории, и употребление молодежного сленга в них вполне оправдано.
Прием орфографической ошибки в рекламном тексте
Пример 3
«Под паrusами вкуса!»
«Nейтральная Zона» в названии одноименного напитка.
В некоторых случаях нарушение графики и орфографии обусловлено желанием авторов вписать наименование бренда в текст рекламы, что вовлекает аудиторию в некую языковую игру:
Пример 4
Аналогичные цели преследует и нарушение графических норм в рекламных текстах.
Прием морфологической ошибки в рекламном тексте
Пример 5
Нарушение литературной нормы в рекламном тексте не всегда оправдано и обосновано. Так в рекламе кофе Нескафе на экран выводится слоган «Кофе как в кофейне» без запятой, что является грубым нарушением пунктуационной нормы, которое не несёт никакой функциональной нагрузки. В этом случае имеет место обыкновенная ошибка. Подобные примеры встречаются в рекламных текстах, но они единичны, обычно свойственны для рекламных текстов местного значения. В рекламе федерального масштаба нарушения норм, как правило, являются элементом креатива.
Обеспокоенные сохранение чистоты языка активисты даже предлагали ввсести и законодательно закрепить штрафы за ошибки в рекламных текстах, но пока эта инициатива не нашла поддержки.
Содержание.
Введение……….………………………………………….… …………3
-
Общая характеристика культуры
речи телевизионной рекламы…………………………………………………………. .……..4
Языковая норма в современных рекламных текстах……….….7
Примеры ошибок в рекламе…………………..………………..12
Список используемой литературы……………………………….….26
Введение.
На сегодняшний
день мы встречаемся с рекламой везде:
по телевизору, в Интернете, на улицах.
Огромное количество рекламных вывесок
буквально заполонило нашу жизнь. Поэтому на данный момент
актуальность выбранной темы, её лингвистическое
осмысление не оставляет сомнения.
К сожалению, в
рекламе всё чаще встречаются
ошибки. Иногда они являются хорошо
продуманным рекламным ходом, но нередко
причина их появления кроются в обычной нерадивости
составителей рекламы.
1. Общая характеристика культуры речи телевизионной рекламы.
В рекламных текстах
зачастую встречаются такие нарушения
языковой нормы, как гиперболичность
оценки, а также неуместные канцеляризмы,
жаргонизмы, преизбыток терминов в
рекламе потребительских товаров и услуг
для массовой аудитории:
«После встречи с ними (провидицей Дарьей
и «бабушкой» Олей) отступят сердечнососудистые
заболевания, неврозы, заболевания легких,
бронхов, печени и почек, тромбофлебиты,
варикозное расширение вен... Восстановится
зрение, слух, массово выйдут камни из
почек, желчного пузыря, наступит избавление
от одиночества...»
или
«Беспредел скидок! Дикая экономия!» (новогодняя распродажа бытовых приборов
в магазинах «Техносила»).
Зачастую в рекламе
используются слова из молодежного жаргона, создаются
новые слова, например, слоган-окказионализм
«Сникерсни!». Некоторые ученые считают это нарушением
языковой нормы. Но тут учитывается ориентация
создателей высказывания на определенный
сегмент рынка – на молодежь, поэтому
здесь нет нарушения языковой нормы.
Другое дело, когда
используют ненормативную лексику:
«Евросеть – цены просто… ох»
Авторы телевизионного
слогана также рассчитывали на молодежную
аудиторию, однако мат не является отличительным
признаком молодого поколения. Хотя здесь только намек на ненормативную
лексику, он хорошо угадывается. Такая
реклама не должна появляться на телевидении.
Нарушение законов логики также
может стать эффективным воздействующим
приемом – паралогизмом:
«Если радио – то “Максимум”!»,
«Лордфлекс – это больше чем матрас!»
В последнее время активизировалось
употребление сравнительных конструкций,
некорректных с точки зрения и
логики, и грамматики:
«Еще больше качества по той же цене» (реклама моющих средств).
Правильно было бы сказать: «Вы получите
еще больше товара более высокого качества»
или «Еще выше стало качество товара, продающегося
по той же цене». Но ведь правильные фразы
слишком длинные и даже занудные в своей
правильности.
Встречаются также ошибки в лексической
сочетаемости. Например:
«Теперь и навсегда качество “Рама ”
для бутербродов на 15% дешевле»
Ошибка заключается в том, что
качество не может быть дешевым и
тем более становиться дешевле.
В то же время эти фразы можно
обвинить и в манипулятивности: грамматические
ошибки, ломая автоматизм восприятия,
уводят мысль от осознания торгового предложения,
а оно в свою очередь маловразумительно.
Однако примеры нарушения логики
и грамматической сочетаемости могут
быть и игрового характера, если в
них осуществляется особый поворот
мысли – троп.
Например, использование метонимии
по сути является нарушением логики, однако
русский человек адекватно поймет
фразу:
«Чистота “Комет” теперь дешевле 20-ти
рублей!».
Это не абстрактная чистота, которая,
как качество вещи, конечно, не может
быть ни дешевой, ни дорогой, а «чистота,
достигаемая применением порошка “Комет”».
Еще один пример нарушения логики
такая фраза:
«Мы больше не используем зубную пасту.
Мы пользуемся “Аквафреш”»
По контексту получается, что
“Аквафреш” – не зубная паста, а
нечто иное, но это утверждение не соответствует
действительности. Такая реклама, помимо
того, что нарушает языковые нормы, еще
и относится к разряду заведомо ложной,
когда производитель (распространитель)
умышленно вводит потребителя в заблуждение
относительно сущности и подлинных потребительских
качеств товара (ст. 9 закона «О рекламе»).
В многих рекламах сейчас звучит такая
фраза «0% переплаты». Здесь также нарушение сочетаемости,
ведь если 0% - то переплаты нет.
Активно входят в рекламу просторечные
выражения и разговорные обороты, а
также фразеологизмы. Например, в рекламе
печенья «Кухмастер» две такие фразы:
«Вкусно, аж за ушами хрустит»
и «Печенье из ушей полезет».
Обе фразы имеют разговорный
оттенок, а частица «аж» - просторечная,
что в принципе недопустимо по нормам
литературного языка.
Также нарушением нормы является речевая
недостаточность. Речевую недостаточность
как распространенную ошибку следует
отличать от эллипсиса - стилистической
фигуры, основанной на сознательном пропуске
того или иного члена предложения
для создания особой выразительности.
Наиболее экспрессивны эллиптические
конструкции без глагола-сказуемого, передающие
динамичность движения. При эллипсисе
нет необходимости «восстанавливать»
пропущенные члены. Например:
«Новый Киа Сид на Кашириных».
В приведенном примере это все- таки
ошибка. Такой текст будет понятен
только челябинцу: здесь не указано,
что «Киа Сид» – это автомобиль.
Но самое главное: не указано, что
«Кашириных» – это улица братьев
Кашириных.
Текст рекламы должен
быть доказательным и логично
построенным, доходчивым. При отборе
слов, относящихся к разным частям
речи, рекомендуется больше пользоваться
глаголами, делающими текст динамичным,
побуждающим к действию, и конкретными
существительными. Экспрессивность глагола объясняется
богатством и многогранностью его смысловой
структуры и синтаксических связей. Он
также утверждает, что прилагательные
менее эффективны и пригодны для рекламы.
Однако, это спорный момент. Наоборот,
в рекламном тексте очень употребительны
назывные либо безличные предложения
как более краткие. Например:
Аэроволны. Свободное дыхание быстро
и надолго.
Амбробене. Избавление от кашля в короткие
сроки.
Gold Flakes. Блестящий вкус.
Нарушением языковой
нормы является излишнее употребление иностранных слов. Например:
«Все будет Coca-Cola».
И это уже привычно.
Яркий пример заимствования слов
из рекламы Nokia: появился такой оборот,
как «сконнектимся». Сейчас идет проникновение
в язык с рекламой иностранных
слов, появление огромного количества неологизмов.
В рекламе часто используют
необоснованно иностранные слова.
Креатив – вместо творчества, дилер
– вместо оптового продавца, маркетер
– вместо продавца, дистрибуция
– вместо распространения и т.д.
Русский язык - богат и многообразен:
к каждому иностранному слову, используемому
в разговоре, если постараться, можно найти
несколько русских синонимов. Поэтому
использование иностранной лексики в
рекламе, на наш взгляд, способствует засорению
родного языка.
Другой крайностью, в
которую кидаются отечественные производители рекламы,
является повсеместное использование
жаргонизмов и молодежного сленга. Понятно
стремление рекламистов обратиться к
целевой аудитории на ее языке, но использование
словечек из блатного жаргона “типа”,
“братва” или всевозможных “оттянись”,
“оторвись”, приводит к отрицательным
последствиям. Ведь, реклама, благодаря
своей тиражности активно воздействует
и на наш повседневный язык, а он все больше
становиться похожим на смесь “французского
с нижегородским”.
Существует реклама на первый взгляд вроде бы не имеющая
ошибок, но при детальном анализе выясняется
обратное.
Например, фирма Nestle выпускает
чай Nestea нескольких сортов. Один из них
называется «Малахит». Малахит, как
известно, ценный поделочный камень зелёного
цвета. Всё бы ничего, если бы так назвали торговую
марку зелёного чая, но этот чай чёрный.
Или стиральный порошок
«DOSIA» («ДОСЯ»), его продвигают как
порошок для экономных. Отсюда и
символ – свинья-копилка. Но общеизвестно,
что свинья - животное нечистоплотное,
что для стирального порошка, мягко говоря,
не совсем подходит (было бы намного лучше,
если вместо свиньи рекламодатели использовали
кошку, как самое чистоплотное животное).
1. Переборщили с драгоцеННостью.
2. Орфографический беспрЕдел.
3. Рекордсмен по количеству ошибок в словах.
4. Принимают «издеделия» из золота.
5. Счастливая нетрадиционная семья.
6. Безграмотный РЖД.
7. Баннер МВД.
8. В Приморье к 27 марта (День внутренних войск МВД) был размещен поздравительный баннер с досадной ошибкой. Утверждение о профессионализме военных содержало грубую грамматическую ошибку - «Воины внутренних войск - профессиАналы своего дела».
9. Баннер УВД по Хабаровскому краю.
10. «Счасливый» Данон.
11. McDonald’s по-петрозаводски.
12. Дизайнер охарактеризовал ошибку следующей фразой: «Отечественная полиция% расставляет - знаки; препинания с - помощью генератора (случайных чисел».
13. Быть джентльменом просто - достаточно научиться писать это слово грамотно.
14. Nvidia «одевает».
15. Адежда.
16. Рекламщики Мегафона «одели подгузники».
17. Агентство недвижимости в Санкт-Петербурге.
18. РосГосТрах.
19. Райффайзен Банк.
20. «Отечественная полиция% расставляет - знаки; препинания с - помощью генератора (случайных чисел».
21. «Комитет по культуры».
Ачкасова Анастасия
Скачать:
Предварительный просмотр:
6 класс
Краткая аннотация
В последнее время в нашем обществе растёт общая безграмотность. Главную роль в развитии культуры речи играют средства массовой информации, поэтому к ним предъявляются повышенные требования, особенно к печатным изданиям. В них должна прослеживаться правильная, грамотная речь. Но всё чаще в рекламных объявлениях появляются орфографические, пунктуационные, речевые ошибки, которые затрудняют понимание текста.
Орфографический режим рекламных объявлений нуждается в контроле и коррекции; если реклама построена на принципе ошибки, неграмотно и неточно составлена, то она ведет к закреплению речевых, орфографических и пунктуационных ошибок в устной и письменной речи.
32. 7
3.1. Орфографические 7
3.2. Пунктуационные 9
3.3. Грамматические 10
3.4. Стилистические 10
Ачкасова Анастасия Евгеньевна
Республика Саха (Якутия) пос. Нижний Куранах Алданского района
Муниципального бюджетного общеобразовательного учреждения Алданского района
«Средняя общеобразовательная школа № 4 пос. Нижний Куранах»
6 класс
Аннотация
Появление новых более совершенных средств массовой коммуникации дало возможность рекламе достигнуть гигантских масштабов.
Назначение рекламы вполне очевидно – она нужна для того, чтобы марка товара или услуги осела в памяти потребителя, и у него возникло желание купить то, что предлагает рекламодатель. Рекламные объявления призваны обратить на себя внимание, заставить прочесть их.
Но все чаще в текстах современной рекламы встречаются ошибки. В современном обществе прослеживается тенденция к общей безграмотности населения. Распространение пунктуационных, орфографических и грамматических ошибок в современной рекламе и обуславливает актуальность выбранной темы.
Объектом исследования в работе является наружная реклама, реклама в СМИ, распространяемая в Алданском районе.
Предмет исследования – орфографические, грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки в рекламе.
Цель исследования – провести комплексное исследование разного рода ошибок в рекламе и наметить пути их устранения.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Изучить теоретический материал;
Провести опрос с целью выявления отношения населения к лингвистическим ошибкам в рекламе;
Основные методы и приемы : анкетирование, сбор информации (рекламные объявления с ошибками), работа с научной литературой, анализ ошибок, допущенных в рекламных объявлениях.
Ачкасова Анастасия Евгеньевна
Республика Саха (Якутия) пос. Нижний Куранах Алданского района
Муниципального бюджетного общеобразовательного учреждения Алданского района
«Средняя общеобразовательная школа № 4 пос. Нижний Куранах»
6 класс
- Из истории рекламы
Из курса истории нам известно, что товарообмен применяется человечеством тысячи лет: примерно столько же существует и реклама.
В античном мире появились первые профессиональные специалисты по рекламе – они составляли тексты рекламных объявлений и размещали их на каменных конструкциях в центральной части города. Существовала также практика зачитывать такую информацию публично на площадях при максимальном скоплении народа.
Печатное дело позволило выйти текстовой рекламе в тираж. Первой официальной печатной рекламой считают объявление о награде тому, кто сообщит сведения о местонахождении 12 угнанных лошадей, опубликованное в первой лондонской газете. С этого небольшого текста начался рассвет новой эры в рекламном деле.
Именно массовые коммуникации позволили стать рекламе реальным двигателем торговли. Родоначальником профессиональной рекламы считают французского врача и по совместительству журналиста Теофраста Рондо, который первым стал печатать в прессе частные рекламные тексты.
Примерно тем же занимался англичанин Уильям Тейлор: его фирма Tayler & Newton (год основания – 1786) выступала посредником между рекламодателями и типографиями. Первое в мире рекламное агентство открылось в 1842 году в США: его основателем стал Волни Палмер.
Первым примером эффективной социальной рекламы считается плакат работы Джеймса Флегга 1917 года «Ты нужен американской армии!» Чуть позже подобные плакаты появились и в молодой Советской России («Ты записался добровольцем?!»).
Очередной толчок к развитию рекламы – появление фотографии. Реальное изображение стало неопровержимым доказательством достоинств и плюсов продвигаемого объекта. Но ещё более грандиозные события в данной отрасли маркетинга стали происходить в 20 веке.
- возникновение полноцветной полиграфии;
- появление и развитие телевидения;
- развитие спутниковых средств коммуникаций;
- повсеместное внедрение компьютеров и возникновение Интернета.
- Понятие и виды рекламы
Само слово «реклама» имеет латинское происхождение и означает «выкрикивать, кричать». То есть в лингвистическом смысле слова уже кроется его основная суть – сообщать и распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя.
В википендии написано, что реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Цель рекламы – донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы – побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
По месту и способу размещения существует следующие виды рекламоносителей: телевизионная, радио, печатная, наружная, при справочном обслуживании, транспортная, реклама в кинотеатрах, прямая почтовая рассылка, Интернет-реклама, реклама в местах продаж.
Телереклама - это система связи для трансляции и приема движущегося изображения и звука. Главное достоинство телевизионной рекламы - высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она может вызвать у потребителя устойчивую эмоциональную реакцию, которая будет сохраняться длительное время. Существуют также базовые психологические правила создания телерекламы, непосредственно влияющие на ее эффективность.
Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз. Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.
Наружная реклама - графическая, текстовая , либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий , сооружений , на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (АЗС). Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки.
- Воздействие рекламы
Основная цель рекламного текста – привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать сбыт товара. Рекламный текст должны отличать доходчивость, яркость, лаконичность, экстравагантность, профессиональное исполнение.
Допустимо ли искажение языка в рекламных роликах или печатных текстах. С одной стороны (как утверждают авторы текстов), подобные приёмы способствуют повышению уровня продаж. С другой стороны, нельзя забывать, что реклама является частью массовой культуры и, следовательно, влияет на мировоззрение и общий культурный уровень людей.
- Анкетирование
Чтобы выяснить, как относится население к рекламе и влияет ли реклама на речь людей, было проведено анкетирование 60 человек разного возраста. Это коллеги с работы родителей, учителя, прохожие и старшеклассники.
Вопросы для анкетирования:
Результаты анкетирования:
40% опрошенных обращают внимание на рекламу;
62% участников анкетирования считают, что реклама влияет на выбор продукции;
44% опрошенных сталкивались с ошибками в рекламе;
58% опрошенных используют фразы из рекламных текстов в своей повседневной жизни, что позволяет сделать вывод о воздействии рекламы на сознание человека (Приложение А).
- Классификация и анализ ошибок, допущенных в рекламных текстах.
Были проанализированы тексты печатной рекламы (газеты: «Возрождение Алдана», «Алданский рабочий», «Алдан Таймс»), интернет-рекламы (интернет-объявления г. Алдан), наружной рекламы в г.Алдан и п. Нижний Куранах.
а) орфографические;
б) пунктуационные;
в) грамматические;
г) стилистические.
3.1.Орфографические ошибки
Орфографическая ошибка - это, попросту говоря, ошибка в написании слова. Такие ошибки, в отличие от, например, грамматических ошибок , не воспринимаются на слух.
Само слово "орфография" образовано от двух греческих: "орфо" – "правильный" и "графо" - "пишу", т. е. орфография – это раздел науки о правильном написании слов.
Орфографические ошибки могут быть нескольких типов, каждый из которых связан с особым разделом орфографии:
1. Ошибки в написании гласных и согласных букв. К наиболее распространённым относят ошибки в написании:
а) безударных гласных в корне, проверяемых ударением: в а да, м а рской (норма: в о да, м о рской);
б) непроверяемых безударных гласных в корне: в а кзал, с а бака, м а роз (норма: в о кзал, с о бака, м о роз);
в) гласных после шипящих и ц: ж ы л, ц ы фра, ш о л, щ ю плый (норма: ж и л, ц и фра, ш ё л, щ у плый);
г) гласных в приставках пре- и при-: пр и одолеть, пр и красный, пр е бежать (норма: пр е одолеть, пр е красный, пр и бежать);
д) гласных в падежных окончаниях существительных: к тёт и , о Мари е , в тетрад е (норма: к тёт е , о Мари и , в тетрад и );
е) гласных в личных окончаниях глаголов: стро ю т, кол я т, воз ю т (норма: стро я т, кол ю т, воз я т);
ж) гласных в суффиксах существительных, прилагательных, глаголов: порож и к, серебр е ный, бесед ы вать (норма: порож е к, серебр я ный, бесед о вать);
з) звонких и глухих согласных на конце и в середине слова: зу п , ду п , э г замен, шу п ка (норма: зу б , ду б , э к замен, шу б ка);
и) согласных в приставках на -з, -с: бе з причинный, и з сохнуть (норма: бе с причинный, и с сохнуть);
к) двойных согласных: килогра м , га лл ерея, арти л ерия (норма: килогра мм , га л ерея, арти лл ерия);
л) твёрдых и мягких согласных: во зм и, бан ь тик (норма: воз ь ми, ба нт ик);
м) ь после шипящих: туч ь , мы ш , навзни ч (норма: ту ч , мыш ь , навзнич ь );
н) разделительных ь и ъ: о бе зд, от ъ искать, медве же го (норма: об ъ езд, о ты скать, медвеж ь его).
2. Ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова: в старь, подорожному, краснобелый (норма: встарь, по-дорожному, красно-белый).
3. Ошибки в написании строчных и прописных букв: алдан, тюз, Масленица (норма: Алдан, ТЮЗ, масленица).
4. Ошибки при переносе слова с одной строки на другую: я-ма, на-двязать, кос-тный (норма: яма, над-вязать, кост-ный).
5. Ошибки в графических сокращениях: существительное – су., суще., сельскохозяйственный – сель.-хозяй. (норма: сущ., с.-х.) и т.п.
В газете «Алдан-Таймс» было найдено несколько примеров орфографических ошибок: «порадуйте себя и своЙх близких натуральными продуктами», «продукция естественного проЙсхождения», «товары от ведущих проЙзводителей мира», «нашу продукцию вы можете прЕобрести каждую среду…», «подЬёмные сооружения», «массовые коМуникации».
Орфографические ошибки такого вида, как неправильное написание строчных и прописных букв, специально допускают в рекламных объявлениях для того, чтобы сделать акцент на наименование товара или услуги "ОКНА пластиковые", "немецкие стальные ДВЕРИ», «лечения УХА, ГОРЛА, НОСА", "Все виды ПРОТЕЗИРОВАНИЯ" и т.д.
Можно приводить ещё очень много примеров. Все эти ошибки в рекламных объявлениях допускаются специально для привлечения внимания потенциальных клиентов (Приложение II).
- Пунктуационные ошибки
Пунктуация - раздел науки о языке, в котором излагается система знаков препинания и правила их постановки.
Пунктограммы помогают пишущему выразить свои мысли и чувства, а читающему – точнее понять текст и выразительно прочитать его.
Пунктуационная ошибка - это неиспользование пишущим необходимого знака препинания, его употребление там, где он не требуется, а также необоснованная замена одного знака препинания другим.
Проанализировав рекламные объявления, мы нашли следующие пунктуационные ошибки: при обращениях, приложениях, в знаках конца предложения (отсутствие! в побудительном по цели высказывания предложении), в употреблении кавычек в названиях предприятий, магазинов, фирм.
Примеры пунктуационных ошибок в бесплатной информационно-рекламной газете «Алдан Таймс» и «Возрождение Алдана»: «запасные и расходные материалы для: Камаз, МАЗ…» (двоеточие после предлога не ставится), «ремонт грузовых автомобилей тёплая автостоянка пункт технического контроля…» (знаки препинания при однородных членах не проставлены), «Сообщаем об открытии нового парикмахерского салона «Визави». Все виды парикмахерских услуг, маникюр, педикюр, вертикальный солярий» (после обобщающего слова «услуг» перед однородными членами предложения нужно ставить двоеточие, а не запятую).
Для привлечения внимания, на большинстве рекламных щитов г. Алдан тексты объявлений написаны заглавными буквами; для экономии места и размещения большего объема информации, полностью отсутствуют знаки препинания (Приложение II).
- Грамматические ошибки
Грамматическая ошибка - это несоблюдение норм слово- и формообразования, норм синтаксической связи между словами в словосочетании и предложении.
В одном объявлении одновременно могут быть допущены ошибки: в образовании глагольных форм, в образовании форм имен существительных, прилагательных, местоимений, форм множественного числа.
Грамматические ошибки были обнаружены в газетах «Алдан Таймс» и «Возрождение Алдана»: «отдел Чистый дом приглашает за покупками: порошки, моющие средства, средства личной гигиены»; «выполним отделочные работы: обои, потолки, гипсокартон, перегородки…».
Большое количество грамматических ошибок допущено в интернет-рекламе г. Алдан. Ряд примеров мы приводим в исследовательской работе:
- «Гель-лак для долговременного покрытия натуральных ногтей американского производства» (нарушение порядка слов в предложении);
- «Продаётся кровать для лежачих больных фирмы Армед» (нарушение порядка слов в предложении);
- «Продам туалетную воду без упаковки в прекрасном состоянии» (нарушение порядка слов в предложении);
- «Продаётся машинка для стрижки волос китайского производства» (нарушение порядка слов в предложении);
- «Требуются менеджер активных продаж, З/п с % продаж» (нарушение согласования в числе. (правильно: требуются менеджеры или требуется менеджер);
- «Бесплатно вывезем ваши старые холодильник, стиральную машину, телевизор, ванну, батареи, трубы, решетки и оргтехнику» (нарушение согласования в числе: старые холодильники, стиральные машины и т.д.).
3.4 Стилистические ошибки
Стилистическая ошибка - это ошибка в построении предложения или в употреблении слова.
Речевые (стилистические) ошибки – нарушение лексической сочетаемости, а также недочеты в построении синтаксических конструкций.
Стилистические ошибки – это, с одной стороны, употребление неуместных в данном стиле языковых средств, а с другой – нарушение требований ясности, точности, краткости, богатства и выразительности.
Речевые (стилистические) ошибки довольно частотны как в официальной, так и в неофициальной речи. Многие из них становятся настолько типичными, что мы почти не замечаем их.
- «Натуральный зеленый кофе для похудания».
Похудание образовано от разговорного глагола «похудать» и потому само приобрело значение разговорного. Существительное же похудение произошло от общеупотребительного глагола «похудеть» и, соответственно, является нормой для общего употребления в русском языке. Таким образом, эти слова являются полными синонимами, но различаются стилистически. Похудание - это разговорный вариант слова «похудение». Если речь идет о рекламе или выступлении специалиста на радио, то, конечно, следует говорить правильно: средство для похудЕния. «Натуральный зеленый кофе для похудания»
- «Уколы красоты можно ставить имея только Медицинскую лицензию».
- «Одежда для больших и маленьких детей».
Допущена ошибка употребление слов «больших и маленьких» в несвойственных им значении, появляется двоякий смысл: большие дети и маленькие дети (очевидно: для взрослых и малышей ).
Мы привели примеры ошибок разных видов.
Проанализировав примеры ошибок, которые допускаются специально, можно сделать вывод, что в настоящее время рекламодатели стараются, как можно ярче выделить свой товар в рекламном объявлении среди других, не обращая внимания на правильность орфографического написания, пунктуацию, грамматику и стилистику. (Приложение II).
- Возможные причины появления ошибок в рекламе
Мы предполагаем, что причин появления орфографических ошибок может быть несколько.
Во-первых, не различение звуков в слабых позициях. Во-вторых, не всегда возможно подобрать нужное проверочное слово: звук в слабой позиции нельзя соотнести со звуком в сильной позиции.
Орфографическая ошибка указывает на:
Незнание орфографических правил;
Отсутствие практических навыков.
Незнание пунктуационных норм;
Связь с достаточно сложной грамматикой;
Не владение синтаксическим и смысловым разбором предложения;
Возможно, речевые (стилистические) ошибки допускаются рекламодателями осознанно. В погоне за «понятностью», «близостью к народу» используются разговорные слова, обороты, употребление слов в несвойственных им значениях. А может быть, это обусловлено:
Незнанием лексического значения слов;
Недостаточным владением синонимикой языка (тавтология);
Не различением значений слов;
Незнанием норм лексических сочетаний, ограниченность словарного запаса.
- Рекомендации по предупреждению ошибок
Что нужно сделать, чтобы избежать такого количества ошибок?
Во-первых, нужно создать государственную организацию, которая будет нести ответственность за размещение безграмотно составленных реклам.
В-третьих, в Интернете можно открыть такой сайт, где любой мог бы
рассказать о замеченных им ошибках и объяснить, как нужно грамотно
написать.
В-четвертых, привлекать для корректорской работы специалистов-филологов в рекламные агентства и типографии.
В-пятых, учащимся и всем нашим гражданам следить за чистотой
своей речи и грамотным правописанием, помогать в этом родным, друзьям, знакомым; корректно исправлять услышанные или увиденные ошибки; чаще заглядывать в орфографический словарь.
Заключение
Настоящее исследование было посвящено изучению ошибок в рекламных объявлениях.
Изучив теоретический материал, я узнала, что реклама - это исторически сложившееся явление. Она занимает важное место в системе современного русского языка.
Проанализировав практический материал, я выяснила, что основная цель рекламного текста – привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать сбыт товара. Для этого используются различные приёмы, в том числе и ошибки в тексте. Это и отсутствие кавычек в названии, и использование старинных слов, заимствованных слов, опечатки и пр. Было обнаружено 23 орфографических ошибок, 17 пунктуационных, 10 грамматических, 8 стилистических.
Самую большую группу составляют специально допущенные ошибки. Рекламодатели допускают их специально для привлечения внимания к товарам или услугам.
Результаты анкетирования, показали, что реклама влияет на сознание человека, прочно остаётся в памяти (58% опрошенных используют цитаты из рекламных текстов в повседневной жизни).
Следовательно, запоминаются не только цитаты, но и неправильные конструкции предложений, и орфографические ошибки, и пунктуационные недочёты, что способствует снижению грамотности населения, и в первую очередь, подростков.
Изучив материалы разных печатных источников, сделали вывод, что наибольшее количество ошибок было допущено в газетах «Алдан -Таймс», «Возрождение Алдана», частных объявлениях в Интернете.
По результатам исследования разработали рекомендации для создателей рекламы.
Как сказал российский информатик Стас Янковский: «Грамотность – это вежливость автора по отношению к читателю». И не имеет значения, что предлагается для чтения - культурное произведение, репортаж, заметка, слушает ли он новости по телевидению или просто читает объявление в газете.
Список литературы
- Бабайцева, В.В.Русский язык: Теория: Учебник для 5-9 кл. общеобразоват. учреждений / В.В. Бабайцева, Л.Д. Чеснокова.– 7-е изд., ипр. – М.:Просвящение, 1998 .-287с.
- Горбаневский М.В., Караулов Ю.Н., Шаклеин В.М. Не говори шершавым языком: О нарушениях норм литературной речи в электронных и печатных 3-е изд., испр. и доп. – М.: Галерия, 2002.
- Иванова В.Ф. Современный русский язык. Графика и орфография [Текст]/ В.Ф.Иванова. - М.,1966. – 313с.
- Ожегов, С.И Толковый словарь русского языка: 72 500 слов и 7 500 фразеологических выражений [Текст]/ Ожегов С.И и Шведова Н.Ю. Российская Академия Наук, Институт русского языка; Российский фонд культуры; - М.: АЗЪ, 1993.-960с.
- Орфографический словарь русского языка: 106 000 слов/Под ред. С.Г. Бархударова и др. – 26 изд., стер. - М.: Русс. Яз., 1988.- 400с.
- Розенталь, Д.Э. Справочник по правописанию и литературной правке[Текст]/ Д.Э.Розенталь.- М.:Розельф, 1996.-368 с.
- http://www.librero.ru/article/meld/
- http://www.consultant.ru/ Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
- http://ru.wikipedia.org
- http://www.gramota.ru:
- Газеты: «Алданский рабочий», «Возрождение Алдана», «Алдан-Таймс».
- Интернет-объявления г. Алдана, реклама на щитах города.
Приложение I
Результаты анкетирования
Приложение II
Орфографические
«порадуйте себя и своЙх близких натуральными продуктами»,
«продукция естественного проЙсхождения»,
«товары от ведущих проЙзводителей мира»,
«нашу продукцию вы можете прЕобрести каждую среду…»,
«подЬёмные сооружения», «массовые коМуникации».
"ОКНА пластиковые", "немецкие стальные ДВЕРИ», «лечения УХА, ГОРЛА, НОСА", "Все виды ПРОТЕЗИРОВАНИЯ".
Пунктуационные ошибки
«Запасные и расходные материалы для: Камаз, МАЗ…»,
«Ремонт грузовых автомобилей тёплая автостоянка пункт технического контроля…»,
«Сообщаем об открытии нового парикмахерского салона «Визави»,
Все виды парикмахерских услуг, стрижка, наращивание волос, мелирование».
Грамматические ошибки
«отдел Чистый дом приглашает за покупками: порошки, моющие средства, средства личной гигиены»,
«выполним отделочные работы: обои, потолки, гипсокартон, перегородки…»,
«Гель-лак для долговременного покрытия натуральных ногтей американского производства»,
«Продаётся кровать для лежачих больных фирмы Армед»,
«Продам туалетную воду без упаковки в прекрасном состоянии»,
«Продаётся машинка для стрижки волос китайского производства».
Стилистические ошибки
«Натуральный зеленый кофе для похудания»,
«Уколы красоты можно ставить имея только Медицинскую лицензию»,
«Одежда для больших и маленьких детей».